2025
Позиционирование. Логотип и фирменный стиль. Рекламная кампания
Задача
Разработать бренд нового жилого комплекса от группы компаний ЛИТУМ на стыке города и природы, в знаковом для ижевчан месте, где прежде находился любимый Дом Природы. Важно было создать проект, формирующий первое впечатление о городе — ведь именно этот дом встречает всех, кто въезжает в Ижевск.
Дом Природы
На стыке городской энергии и лесной тишины рождается иной взгляд на комфорт: здесь дом — это не только квартира, а весь комплекс, где природа и современность сливаются в единое вдохновляющее пространство для жизни и семейных традиций.
Мы создали бренд с теплым характером, понятным визуальным языком и философией открытого дома для каждого.
Мы создали бренд с теплым характером, понятным визуальным языком и философией открытого дома для каждого.
Решение
Мы захотели не просто переосмыслить старое место силы, но и саму грань между «городом» и «природой». Новый Дом Природы — это дом с новыми границами: уют продолжается за пределы квартиры, а природа становится частью ежедневной жизни.
Идея
Исследование
Локация «Дома Природы» — это не просто точка на карте Ижевска. Это место, вписанное в память горожан, где прошлое и настоящее встречаются без конфликтов, с уважением друг к другу.
Локация «Дома Природы» — это не просто точка на карте Ижевска. Это место, вписанное в память горожан, где прошлое и настоящее встречаются без конфликтов, с уважением друг к другу.
Наша работа с идентичностью началась с уважения к истории места. Мы слушали рассказы жителей, понимали, какие смыслы они вкладывают в эту территорию.
И именно эти смыслы легли в основу бренда: не стирать память, а продолжить ее — переработать во что-то актуальное и живое.
И именно эти смыслы легли в основу бренда: не стирать память, а продолжить ее — переработать во что-то актуальное и живое.
Когда-то здесь стоял любимый Дом Природы — место, которое многие вспоминают с теплом. Он стал частью локального культурного контекста, символом связи с природой в городской среде. И когда встал вопрос о новом проекте, мы не могли игнорировать эту глубокую привязанность.
ИНСАЙТ АУДИТОРИИ
«Я хочу жить в своей зоне комфорта — в тишине, с любимыми, но с ощущением простора и свободы. Хочу расширить привычные границы, сохраняя безопасность и гармонию».
Мы начали заново определять границы дома, где двор, маршрут, свет, воздух и тишина — такие же элементы уюта, как диван или кухня.
Так «Дом Природы» сложился как место, где привычное понимание дома становится шире.
Так «Дом Природы» сложился как место, где привычное понимание дома становится шире.
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
«Дом Природы» — место, где привычное понимание дома становится шире. Город и природа не противопоставляются, а поддерживают друг друга, рождая новую культуру жизни.
Это отразилось в визуальном языке.
Природные цвета. Тактильные натуральные материалы. Чистые, спокойные линии.
И особый элемент — «окошко».
Не как декоративный прием, а как образ: через него открывается и природа, и перспектива новой жизни. Окно как символ расширения границ — наружу и внутрь себя.
Природные цвета. Тактильные натуральные материалы. Чистые, спокойные линии.
И особый элемент — «окошко».
Не как декоративный прием, а как образ: через него открывается и природа, и перспектива новой жизни. Окно как символ расширения границ — наружу и внутрь себя.
Мы заново определили границы дома на пересечении города и природы. Дом Природы — место, где можно быть собой не только в квартире, но в каждом уголке комплекса, где уютно, светло и свободно.
Светлана Сахарова
старший дизайнер
Илья Бездомников
дизайнер
Андрей Сахаров
арт-диреткор
Анна Замараева
бренд-стратег
Сергей Лаптев
дизайнер
Наталья Фрейберг
креативный директор
Ксения Никулина
дизайнер
Алена Перевощикова
менеджер
Над проектом работали