В логотипе мы использовали простой и лаконичный шрифт с акцентным элементом в виде буквы «и». Это сочетание отражает любовь финнов к минимализму и бережности, выражению себя через творчество и ремесло.

Для большей реалистичности мы сразу отказались от стоковых фото и решили провести фотосессию с командой Александра Маерса. Креативщики «Тринадцатого» на два дня превратились в «серую массу» и покоряли лучшие сугробы города, сохраняя хмурое лицо. Модели почти начали говорить с финским акцентом, стилист, ассистент, декоратор и визажист творили, грелись чаем и создавали красоту. Фотограф ловил кадры и даже один раз свет. В итоге получились яркие фотографии, которые выделялись на в антураже суровой ижевской зимы.