2025

Креативная концепция, дизайн серии билбордов и видеороликов

Уңай: хватит стесняться

Рекламная кампания для “Унай”

Кампания построена на метафоре: женский силуэт, встроенный в контур буквы «У» — нежный, загадочный, свободный. Визуал — интимный, как шелк на коже. Тон — мягкий, но уверенный. Мы отказались от банальных рекламных паттернов и создали образ, который говорит с аудиторией на эмоциональном, почти личном уровне.

Мы нашли образ, в котором сплелись традиции и внутренняя свобода. «Уңай» — это новая женщина Татарстана: сильная, красивая, знающая себе цену. Она чтит корни, но живет будущим. Именно она стала голосом кампании со слоганом «Хватит стесняться». Не для того, чтобы кричать. А чтобы дать право говорить о главном — без стеснения.

Решение

Идея

Задача

Создать рекламную кампанию для нового жилого комплекса бизнес-класса в Казани, которая поднимет проект над привычным рынком и сформирует сильное эмоциональное притяжение — деликатное, глубокое, запоминающееся. Кампания должна была раскрыть «Уңай» как архитектурную и культурную провокацию: чувственно, но достойно.

«Уңай» — это путешествие по смыслам.

Первоначально мы пытались «прочесть» дом через архитектуру — она действительно изящна и отличается от типовой застройки Казани. Мы исследовали тему Красоты — в архитектуре, в женщинах, в культуре. Было красиво, но сложно реализуемо.