1 этап. Разработка позиционирования:
• Проведение креативного воркшопа (определение образа целевой аудитории). Длительность - от 2 до 4 часов.
• Разработка платформы бренда.
• Обсуждение.
2 этап. Разработка названия:
• разработка трех вариантов на основе согласованного позиционирования.
• проверка на соответствие критериям и упоминаемости.
• проверка по базе зарегистрированных
товарных знаков ФИПС – оформление и проведение презентации.
Платформа бренда - документ
в формате .pdf
Включает:
1. Активы бренда — это фундамент платформы бренда, эмоциональные и рациональные характеристики компании, которые являются её преимуществом или общими чертами всех конкурентов в нише.
2. Целевая аудитория — целевые группы потенциальных клиентов компании, у которых ярко выражена потребность в наших услугах, кто готов к работе с нами, и с кем хотим работать мы.
3. Инсайт — это мотив потребителя (драйвер) к покупке, который сталкивается с некоторой проблемой (болью), в преодолении которой мы должны ему помочь (решение). В инсайте должна быть выражена драма.
4. Роль бренда — это ответ на проблему целевой аудитории, выраженную в инсайте.
5. Сообщение бренда — это то, что мы хотим сказать нашей аудитории. Оно есть лекало активности бренда: если она ему не соответствует, то от неё стоит отказаться в пользу сохранности целостности восприятия бренда.
6. Причины поверить — факты, доказывающие достоверность сообщения бренда и его роли.
7. Характер бренда — его описание как человека, имеющего определённые черты характера, стиль жизни и tone-of-voice.
8. Ценности бренда — это идеологически важные вещи, которых бренд придерживается во всем.
9. Концепция позиционирования — суть бренда в одной емкой фразе. Кем мы являемся, для кого мы работаем и в чем наше отличие.
10. Слоган — обещание бренда.
Презентация названия - документ в формате .pdf. К передаче один вариант названия.