SUBLIMMO
Клиент
Бренд сублимированной
еды для повседневной жизни
еды для повседневной жизни
Что сделали
Разработка упаковки, брендинг
Задача
Разработать упаковку и визуальный язык бренда, которые выведут сублимированную еду из туристического контекста и сделают ее понятным продуктом для повседневной жизни
Сублимированная еда долго оставалась продуктом с узким сценарием: для дороги, похода или про запас.
В ходе анализа категории и интервью с аудиторией мы увидели, что главный барьер — не сам продукт, а его восприятие: люди не понимают, что внутри упаковки, сомневаются во вкусе и пользе и не считают такую еду полноценным приемом пищи. При этом потребность в категории уже есть: аудитории нужна понятная еда без лишних усилий.
В ходе анализа категории и интервью с аудиторией мы увидели, что главный барьер — не сам продукт, а его восприятие: люди не понимают, что внутри упаковки, сомневаются во вкусе и пользе и не считают такую еду полноценным приемом пищи. При этом потребность в категории уже есть: аудитории нужна понятная еда без лишних усилий.
Екатерина, 31 год, бренд-менеджер
«Меня раздражает не еда, а все вокруг нее: тарелки, крошки, пакеты. Если продукт избавляет от этого — для меня это огромный плюс»
Андрей, 36 лет, предприниматель
«Я часто ем между встречами. Важно, чтобы это не выглядело как перекус на бегу а как нормальный прием пищи, просто без лишних движений»
Мы собрали бренд вокруг простой идеи: вкусная и полезная еда, где все лишнее уже убрано.
Ключевым элементом визуальной системы стал полукруг. Он отсылает к миске, улыбке и моменту приема пищи, а на упаковке работает как контейнер для ключевых ингредиентов.
Ключевым элементом визуальной системы стал полукруг. Он отсылает к миске, улыбке и моменту приема пищи, а на упаковке работает как контейнер для ключевых ингредиентов.
Графическая система построена на простоте и ясности. Крупный логотип помогает быстро считывать продукт на полке, белое поле с названием блюда и составом делает информацию заметной, а цветовое кодирование и ключевые ингредиенты помогают различать продукты внутри линейки.
Слоган «Еда в лучшей форме» дополняет образ и объединяет сразу несколько смыслов: пользу, удобство, форму продукта и продуманную упаковку
Слоган «Еда в лучшей форме» дополняет образ и объединяет сразу несколько смыслов: пользу, удобство, форму продукта и продуманную упаковку
Каша перловая с мясом
#778068
Борщ с мясом
#843A49
Суп-пюре картофельный
#DED8CC
Крем-суп сырный
#EFDF9E
Суп куриный с лапшой
#D5A182
Каша овсяная сладкая
#A4BACD
Каша гречневая с мясом
#DAB0BB
Упаковка стала частью самого продукта. Идея «Еда в лучшей форме» работает не только в коммуникации, но и в использовании: продукт готовится прямо в дой-паке, а дополнительная отрывная линия делает прием пищи удобнее.
1 отрывная линия
2 отрывная линия
Так SUBLIMMO выводит сублимированную еду из узкого туристического контекста и делает ее понятной для повседневной жизни.
Продукт перестает восприниматься как еда на крайний случай и становится простым, удобным и полноценным решением на каждый день.
Продукт перестает восприниматься как еда на крайний случай и становится простым, удобным и полноценным решением на каждый день.
