ПМД

Задача

Показать, чем ПМД выгодно отличается от федеральных девелоперов в Перми независимо от класса и места строительства. При этом не менять визуальный облик, а усилить смыслы.

2025

Застройщик ПМД
Позиционирование, нейминг, логотип и фирменный стиль

Мы отказались от универсальных обещаний и деклараций — ПМД говорит от первого лица, точно и по делу, но с любовью. В центре — емкая фраза: «Создаем форму города». Новый бренд раскрывает ПМД как девелопера-горожанина, который знает, что значит любить Пермь и что значит быть дома.

Решение

Не нужно придумывать уникальность и ценность, если они уже сформированы — лучше грамотно о них рассказать. ПМД — не федеральный, а пермский девелопер. Он любит город и знает, где, что и как действительно нужно строить. Форматы жилья расширяются, а осмысленный подход остается.

Идея

Пермский девелопер ПМД решился на изменения. Прежнее позиционирование «Надежный застройщик» перестало отличать компанию, став стандартом в отрасли. Кроме того, у ПМД появились новые проекты в комфорт-классе за пределами центра, и вместе с ними — потребность быть ближе к аудитории. Мы сохранили фирменный стиль, но заново выстроили платформу бренда, сделав акцент на связи с городом.

надежный

застройщик

Сегодня банковские гарантии стали нормой, а в Перми укрепились федеральные игроки с активным маркетингом. ПМД важно было усилить свою идентичность, не потеряв репутации и узнаваемости.

В контексте проблемы «обманутых дольщиков» позиционирование «Надежный застройщик»
было актуальным.

Старое позиционирование

Компания известна проектами в центре. Сейчас ПМД выходят в новые районы, предлагают жилье комфорт-класса, но не снижают планку.

Мы уйдем,

а дома останутся

отметил на брифинге
руководитель Стародубцев
Олег Александрович

«Хорошо, когда девелоперы на рынок приносят свой продукт, меняют рынок»

«ПМД ответственно относится к исправлению ошибок, его знают как старый бренд»

«У ПМД всегда были лучшие площадки и планировки, а это самое важное для потребительского выбора наряду с ценой»

В ходе экспертных и глубинных интервью подтвердилось, что ПМД ценят за честность, воспринимая как соседей: «Не пускают пыль в глаза», «Ответственно относятся к исправлению ошибок», «Больше доверия старым пермским застройщикам».

Такой бренд должен говорить честно, но без сухости, с уважением и вниманием. Мы зафиксировали философию и миссию бренда, сформулировали язык — новая тональность коммуникации помогает быть ближе, не теряя профессионального голоса.

Главный фокус в новой платформе мы сделали на локальности и человечности. Команда ПМД не просто работает в Перми, а живет в ней. Знает, где солнце ложится на крыши особенно красиво и где в «школах и детских садах в пяти минутах от дома» действительно есть места.

девелопер

горожанин

Мы ходим по тем же улицам, что и вы.
Знаем, где солнце ложится на крыши особенно красиво. Смотрим на город не с расстояния, а изнутри — и дом за домом продолжаем создавать его форму.

Суть бренда

ПМД — пермский девелопер, который заботится о будущем города и горожан. Мы создаем красивые и комфортные дома уже сегодня.

Новое позиционирование

Мы строим дома,

Пермь

которые

преображают

Создаем пространство для жизни. Для тех,
кто уже здесь. И для тех, кто только собирается.
Для себя. Для соседей. Для города.

Миссия

Примеры постов

Слоган «Создаем форму города» соединил всё это. Формулировка динамичная и открытая, от первого лица и с осознанием ответственности.

Создаём

форму города

Слоган

А во-о-он в том окошке (видите?) горит свет.
Наверно, это сосед-архитектор заработался допоздна.

Идею мы поддержали в деталях — например, сувенирной продукцией. Слоган усилили визуалом: формами домов ПМД, которые не нарушают ритм пермской застройки — здесь с ротондой и филармонией органично сочетаются жилые комплексы «Эволюция» и «Премьер».

Grand House

Grand House бережно вписан в исторический центр. Светлые фасады и каменная отделка подчеркивают статус и утончённость. Дом, где традиции соединяются с современностью и чувством города.

Театр-Театр

Современный Театр-Театр — пример архитектурного обновления Перми. Лаконичные формы, панорамное остекление и открытые пространства подчеркивают динамику и открытость городской среды. Здание объединяет современную выразительность и уважение к историческому контексту.

Эволюция

«Эволюция» — архитектура будущего. Башни квартала задают силуэт города, соединяя динамику и прозрачность. Панорамные виды и просторные террасы дарят ощущение свободы и воздуха.

Театр оперы и балета

Пермский театр оперы и балета — одно из старейших и наиболее выразительных зданий города. Классическая композиция фасада и скульптурный декор создают ощущение торжественности. Театр остаётся важной архитектурной доминантой и символом культурного центра Перми.

Премьер

«Премьер» сочетает европейскую эстетику и городскую энергию. Контрастные фасады, выразительная геометрия и тихий двор создают гармоничное пространство для жизни в сердце Перми.

Ротонда

Ротонда в Горьковском парке — узнаваемый архитектурный символ города. Легкая форма и открытая колоннада создают ощущение пространства и покоя. Простая и гармоничная, она сохраняет дух исторической Перми и делает пейзаж парка завершенным и выразительным.

Браво

Дом Bravo формирует современный облик центра Перми. Лаконичная архитектура и благородные материалы создают атмосферу уверенности и спокойствия. Приватный двор на стилобате добавляет камерностии и уединения.

Филармония

Пермская филармония — одно из главных культурных зданий города. Классическая симметрия и колонный портик подчеркивают академичность и устойчивость архитектурного облика. Здание — важный ориентир центра и часть культурной идентичности Перми.