УНАЙ

Нейминг, брендинг и рекламная кампания для жилого комплекса в Казани

2025

Креативная концепция, дизайн серии билбордов и видеороликов

Задача

Создать рекламную кампанию для нового жилого комплекса бизнес-класса в Казани, которая поднимет проект над привычным рынком и сформирует сильное эмоциональное притяжение — деликатное, глубокое, запоминающееся. Кампания должна была раскрыть «Уңай» как архитектурную и культурную провокацию: чувственно, но достойно.

Рекламная кампания для “Унай”

Кампания построена на метафоре: женский силуэт, встроенный в контур буквы «У» — нежный, загадочный, свободный. Визуал — интимный, как шелк на коже. Тон — мягкий, но уверенный. Мы отказались от банальных рекламных паттернов и создали образ, который говорит с аудиторией на эмоциональном, почти личном уровне.

Мы нашли образ, в котором сплелись традиции и внутренняя свобода. «Уңай» — это новая женщина Татарстана: сильная, красивая, знающая себе цену. Она чтит корни, но живет будущим. Именно она стала голосом кампании со слоганом «Хватит стесняться». Не для того, чтобы кричать. А чтобы дать право говорить о главном — без стеснения.

Решение

Идея

Работа над кампанией «Уңай» — это путешествие по смыслам. Первоначально мы пытались «прочесть» дом через архитектуру — она действительно изящна и отличается от типовой застройки Казани. Здесь можно дабавить про то, что лого тоже родился из архитектуры и вот этого всего

Мы исследовали тему Красоты — в архитектуре, в женщинах, в культуре. Было красиво, но сложно реализуемо.

Затем мы ушли вглубь: «загадочная душа Татарстана», печаль о прошлом, величие орнаментов. Концепция получалась эстетской, почти мистической. Но дом — о будущем. Мы чувствовали — это ещё не оно.

Третий заход — зрелость. «Уңай» для тех, кто состоялся. Кто выбирает осознанно. Кто может позволить себе комфорт. Хорошо, но — снова слишком узко.

Мы искали идею, которая объединит всё: красоту, идентичность, современность и свободу.

Образ женщины в контуре «У» стал той самой точкой эмоционального входа. Мы убрали всё лишнее. Сделали паузу. И через неё зазвучала простая истина: хватит стесняться. Своей силы, своей красоты, своих желаний. Это был не просто слоган — это было приглашение.

Так родилась концепция «Хватит стесняться». Она началась с образа женщины. Современной татарской женщины. Уверенной. Мягкой. Глубокой. Которая знает язык предков, но говорит с миром. Мы не объясняли это — мы показали.

Образ женщины в контуре «У» стал той самой точкой эмоционального входа. Мы убрали всё лишнее. Сделали паузу. И через неё зазвучала простая истина: хватит стесняться. Своей силы, своей красоты, своих желаний. Это был не просто слоган — это было приглашение.

«Уңай» стал не просто домом — он стал заявлением. Без крика. Без напора. Просто — честно. И от этого мощно.

Кампания вышла камерной, но пронзительной. Она говорила с женщинами, но попадала и в мужчин. Потому что речь шла о том, что близко каждому: жить по своим правилам.

Проект показал: архитектура может быть манифестом. И брендинг — не только про логотип. Это про свободу. Про выбор. Про голос. И если он звучит правильно — к нему обязательно прислушаются.