МСТ дело

2024

МСТ дело
Позиционирование. Нейминг. Логотип и фирменный стиль.

На рынке промышленной недвижимости сейчас довольно однородная картина. Большинство игроков говорят об удобстве, надежности и выгоде, перечисляют характеристики помещений и инфраструктуры. Рациональные преимущества важны, но сами по себе уже почти не помогают выделиться в среде. Главный вопрос что получает бизнес вместе с помещением?

15 лет назад мы работали с брендом МСТ Мебель. Теперь компания вернулась к нам с новым направлением — производственно-складским комплексом.
Предстояло создать самостоятельный бренд, соответствующий масштабу проекта, крупным арендаторам и планам развития.

Задача

Представить МСТ как высокоточный механизм, где каждый элемент работает на общий результат. Среду, в которой бизнесу проще управлять процессами и сосредоточиться на главном. Меньше времени на организацию — больше на своё дело.

Идея

Сохранили знакомое МСТ и добавили «Дело», сместив акцент с квадратных метров на бизнес арендаторов.
Образ отлаженной системы перенесли в айдентику: модульная сетка, чистый технологичный визуальный язык и нетипичный для промышленной недвижимости фиолетовый цвет.

Решение

время —
самый ценный
ресурс

для собственников и руководителей склады —
не самоцель. Им нужно быстро запустить работу,
организовать логистику, решить технические вопросы
и как можно меньше тратить на это все времени.

Арендаторы уже отмечали простоту и скорость принятия решений.
Так главным ресурсом, вокруг которого начала складываться стратегия бренда, стало время.

Меньше времени
на организацию процессов. Больше — на свое дело

отлаженный
механизм

хороший промышленно-логистический парк работает почти незаметно. Каждый элемент находится на своем месте и выполняет строго свою функцию, как высокоточный механизм. МСТ Дело — организованная система для бизнеса: надежная, быстрая, функциональная и предсказуемая.

в айдентику мы перенесли основные принципы работы МСТ: порядок, точность и систему. Чистый, технологичный, лабораторный визуальный язык. Логотип подчинен модульной сетке — так же, как работа парка подчинена единой системе.

точность вместо
промышленной брутальности

смелый цвет
для промыш —
ленной
категории

хороший промышленно-логистический парк работает почти незаметно. Каждый элемент находится на своем месте и выполняет строго свою функцию, как высокоточный механизм. МСТ Дело — организованная система для бизнеса: надежная, быстрая, функциональная и предсказуемая.

технологичный
голубой

лого, фоны
графика, текст

RGB 233 | 237 | 247
CMYK 6 | 3 | 0 | 0
WEB #E9EDF7
PANTONE P 106-1 C

инновационный
сиреневый

фоны, графика

RGB 205 | 200 | 226
CMYK 15 |14 | 0 | 0
WEB #CDC8E2
PANTONE P 99-2 C

интеллектуальный
фиолетовый

лого, фоны, графика

RGB 71 | 62 | 131
CMYK 86 | 80 | 6 | 0
WEB #473E83
PANTONE P 99-15 C

инновационный
сиреневый

фоны, графика

RGB 205 | 200 | 226
CMYK 15 | 14 | 0 | 0
WEB #CDC8E2
PANTONE P 99-2 C

функциональный
красный

фоны, графика

RGB 230 | 83 | 93
CMYK 0 | 80 | 47 | 0
WEB #E6535D
PANTONE P 59-6 C

Мы сохранили узнаваемое имя, но собрали вокруг него новую систему: позиционирование, название, визуальный язык и коммуникацию, которые соответствуют масштабу и амбициям сегодняшнего бизнеса.

Новый бренд
для выросшего
бизнеса